米乐m6《互联网广告管理办法》实施在即种草营销、直播带货要变天了？

发布时间：2023-04-30 丨 浏览次数：

　　米乐m6米乐m6米乐m6近日，国家市场监管总局公布了最新修订的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），自2023年5月1日起正式施行。

　　种草营销泛滥、直播带货乱象频出等被社会集中诟病的互联网广告问题，在《办法》中得到明确监管规制。

　　作为此前尚未“收口”的唯一主要内容平台，腾讯微信已于4月25日响应新规，发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》。可以预料，其他更早“收口”的内容平台也将陆续出台最新管理政策。

　　《办法》实施在即，品牌方、内容创作者、MCN机构，以及互联网平台将受到怎样的影响?内容营销、直播带货等商业模式下的广告如何合规发展?

　　从好物分享、体验测评到达人探店等，“种草”经济已从最初的美妆领域扩散至生活消费的各个领域，各大电商平台也纷纷加码内容建设。

　　“我不允许你们还不知道这家宝藏店铺”、“好物分享”、“空瓶记”、“我愿称之为XX天花板”等种草话术，轻而易举地刺激着消费者的肾上腺素。

　　不可否认，种草这一商业模式确实为消费者提供了决策参考，也为品牌和商家带来了流量和收益。

　　但长期以来，商业化和非商业化内容的模糊边界、虚假种草、虚假探店等乱象，也一直诱导甚至误导着人们的购物决策，扰乱着市场秩序，消费者日常苦于分辨究竟是广告还是真实消费评价。

　　第九条通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

　　该规定通过是否有“购买方式”，对普通消费者的非商业化体验分享，和受商家委托、出于带货意图的种草营销场景进行了区分。

　　具体到执行层面，两者的核心判断依据在于:内容创作者是否向商品销售者或服务提供者收取费用，为其撰写“软文”推广，或进行直接的内容带货。

　　对这类内容显著标明“广告”意味着，那些披着种草外衣，行广告营销之实、“你付费我表扬”的种草笔记和探店短视频将需要明确说明是否商业利益相关。

　　毕竟有部分品牌为了省去平台服务费，或为防止标注“广告”后的流量收益下滑，而选择绕开平台与创作者私下交易。同时，内容平台上还存在很多消费者出于真诚分享而非带货意图，并附加了购买方式的场景。

　　公众号运营者需对发布内容进行严格审查，满足合规性要求。通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。

　　鉴于微信已经说明“附加购物链接”是认定是否需要显著标明“广告”的主要依据，那么，购物链接的具体形式包括哪些?主要是指“阅读原文”处的跳转，还是包括其它形式?有待进一步厘清。从微信作为一个全民连接工具的生态角度来看，如果过于“一刀切”，显然也会影响基本生态。

　　事实上，即便各大平台都陆续对创作者广告商单进行收口，但并不会对未呈现明显直接推销目的的动作加以太多限制，毕竟，互联网的本义就是“互联互通”。

　　据网经社数据显示，2022年我国直播电商交易规模达35000亿元，同比增长48.21%。

　　头部主播的直播间曾屡屡刷新“交易奇迹”，一场直播的销售额动辄百万、千万甚至上亿早已不算稀奇。随着反垄断和直播电商行业去中心化，品牌自播、店播崛起，虚拟主播也乘着AIGC东风成为加码热点。

　　自直播带货风口之始，包括辛巴、疯狂小杨哥等在内的诸多头部主播，均一次甚至数次深陷产品质量、售假等风波。

　　从头部主播个人角度来看，售假的主观动机性可能并不高，毕竟其个人IP的长线价值要远远超过售卖问题产品的短期收益。但因其粉丝量大、影响面广、社会关切度高，销售假冒伪劣产品的危害也是巨大的。中腰部主播因缺乏有效监管，更是野蛮生长、乱象丛生。

　　在直播间以低于品牌市场价的价格售卖假冒伪劣产品、发货环节以次充好;通过低俗方式吸引流量;或通过夸大产品功效、制造虚假流量、剧本式营销（如卖惨、营造砍价现场等）欺骗和诱导消费者下单的现象，已成直播带货行业沉疴。

　　对此，《办法》在《网络直播营销管理办法（试行）》的基础之上，进一步明确了利用网络直播形式发布互联网广告时各方参与主体的责任:

　　通过直播推销商品或服务，构成商业广告的，商品销售者或服务提供者承担广告主责任;

　　直播营销人员以自己的名义或形象作推荐、证明，构成广告代言的，承担广告代言人责任。

　　第十九条商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。

　　直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。

　　直播营销人员接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。

　　直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

　　不过值得一提的是，如果仅仅是客观介绍商品或服务，对商品进行展示、介绍卖点、讲解功能和操作示范等，而并没有以自己的名义或者形象进行推荐、证明，是不是就不构成广告代言，也无需承担广告代言人的法律责任呢?很可能需要具体案例来厘清界限。

　　健康养生内容，向来瞄准中老年人的钱包。我国银发群体的逐年扩大，更是让不法分子有利可图。

　　与作为数字原住民的年轻人不同，老年人的媒介素养普遍不佳，对于不法信息的分辨能力较差，较易受到蛊惑、诱骗和侵害。这在健康养生和情感陪伴类内容上表现尤甚。

　　央视3·15曝光的“直播间的儿子们”，通过上演苦情戏码、称呼直播间里的老人为“爹妈”，向他们兜售所谓的“特效药”、“保健品”，赚得盆满钵满，严重侵害了老年人权益。（相关阅读:直播间的“儿子们”靠坑骗“爹妈”月入百万，这届315辛巴跳了预言家?）

　　同时，后疫情时期人们不断积聚的健康焦虑，也为健康养生内容营销的泛滥制造了空间。

　　对此米乐m6，《办法》第八条明确禁止以介绍健康养生内容等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

　　第八条禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

　　介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

　　这一条文不仅禁止了变相发布的“三品一械”广告内容本身，还规定“三品一械”信息不得同时出现在健康养生内容的语境中，可谓是全方位围堵。

　　在“紧”的方面，除了对种草营销、直播带货、健康养生广告等进行严格规制以外，还有以下几点值得关注。

　　部分工具应用会以“病毒侵入”、“内存已满”等虚假报错通知，诱导用户点击下载清理软件;而虚假的播放、暂停、关闭等标志，则使得用户在点击后跳转至广告页面;部分信息流、游戏、电商平台通过“下载就送XX”等虚假承诺，诱导用户点击浏览广告或下载应用……

　　理论上讲，互联网广告可以无限跳转，但让广告活动主体对互联网广告承担无限审核义务显然不现实。 跳转链接广告审核义务的边界，一直是一个饱受争议的问题。

　　《办法》明确将跳转链接广告审核义务的边界划定为“下一级链接中与前端广告相关的广告内容”。通俗地说，就是禁止“挂羊头卖狗肉”。

　　在“松”的方面，《办法》试图在广告监管和产业发展之间寻求平衡，比如收窄了种草广告原本可能会被泛化解释的空间、为视频平台的贴片广告留下了一定空间等等。

　　“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，并强调不得出现“没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭”等情形。

　　视频平台的贴片广告虽为广大受众所诟病，但不得不承认的是，其仍然是很多内容平台的主要盈利手段。

　　如果将是否关闭广告的自主权完全交给受众，或许会对视频产业的商业化根基造成损害。届时可能会有更多的植入式广告和“软广”出现，也会限制成本高企的长视频产业生产优质内容的能力，用户体验将不可避免地被折损，好在《办法》对视频网站贴片广告的态度有所软化，已经删去“启动播放”和“视频插播”的表述。

　　第十条以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形:

　　（四）在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用网络;

　　可以预见的是，《办法》的施行，将在一定程度上遏制互联网广告的野蛮生长。但对于品牌方来说，依靠狂轰滥炸的广告来占领用户心智的打法或将难以为继。

　　未来，品牌方和内容创作者，都应从产品和内容本身出发，通过客观真实的内容营销，帮助消费者理性决策，这样不仅能提振消费信心，而且有利于促进广告与内容行业健康、可持续发展。

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　　上海市市场监督管理局近日表示，即将实施的《互联网广告管理办法》将于今年5月1日生效，其中明确规定“互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者辨明其为广告”。“种草笔记”这种通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式来推销商品或服务的广告，必须显著标明“广告”并附加购物链接。《办法》第十九条明确，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

　　董洁直播间的出圈爆火，让很多人都觉得意外，因为这实在是个“非典型”的直播间。高客单价、轻声细语的风格，和平时看到的直播带货，可以说是南辕北辙。2023年，直播带货的入场门槛将变高，要想不失体面地赚钱，需要跟上用户和品牌的需求。

　　随着各大公司2022年财报的发布收尾，一些全年性的趋势也浮出水面。尽管去年是众所周知的艰难，但在互联网广告市场，一些欣喜的变化终于出现了。因为主动权始终在广告主手中，长期来看，大厂仍然是得更快看透和把握行业主流趋势，尽可能去满足广告主的多元化需求，新阶段的竞争才刚刚开始。

　　今天五一假期已经开启，假期中就要正式进入5月份了，同事也有一大批新规即将开始执行。其中最受关注之一就是互联网广告新规，将于5月1日开始实施。启动互联网应用程序时展示、发布的开屏广告适用前款规定。

　　“狂飙”的AIGC产业刚刚迎来国家级规范性政策。4月11日，国家网信办就《生成式人工智能服务管理办法》公开征求意见。如果你对于这份《意见稿》还有不同的建议和想法，可以通过网站、邮件等方式向网信办反馈，也欢迎在评论区与我们讨论交流。

　　各位村民好，我是村长。闪电五连鞭的创始人马保国老师在4月1日，开启了自己在抖音的首场直播带货，直播间在线W+。那么在抖音拥有近200万粉丝的马老师，直播带货效果如何呢?01200万粉丝首场直播成交仅为40万虽然我平常一直有在看马老师的段子，对其印象颇深。但是这次直播带货还是在一个直播群里面看到别人的截图分享，然后我很好奇的去观看了一番。直

　　一提到劝年轻人耗子尾汁”的武术大师”，马保国的画面感立马就有了。据南方周末，在4月1日，愚人节当天，72岁的马保国开启了自己的首场直播带货。仅一天时间，吸引了超过1198万人次围观，并向观众展示昔日成名绝技接化发”闪电五连鞭”。伴随着黑红黑红”的流量汹涌灌入，曾在大庭广众之下被打败依然面不改色的马保国，延续着自己一贯的好心态，并且还向围观群众

　　抖音个人店直播带货能力开放，个人店铺可绑定官方账号，即可开启内容场经营，玩转橱窗、短视频和直播带货。个人店绑定官方账号并完成作者保证金缴纳后，即可开始进行直播和短视频带货，个人主页也能展示“进入店铺”的入口。重新登录PC版商家后台，点击进入店铺-经营帐号管理-店铺官方账号，点击立即绑定进入官方账号绑店流程。

　　“开辟了国潮新天地”的车澈，也在抖音开辟了直播带货的新天地。4月7日，曾经打造过《中国新说唱》、《我是唱作人》等多档现象级综艺的导演车澈在抖音开启了自己的直播带货首秀。直播带货行业正在极速变化，拥抱年轻人、拥抱内容、把握核心消费力量，或许才是直播带货长效发展的重要驱动力。

　　马保国带货了，是的，就是那个被很多人吐槽、恶搞的武术大家”。据@沸点视频 报道，4月1日，愚人节当天，颇具争议的马保国在直播间带货，直播过程中，马保国表示，之所开始带货，是因为这样多厂家和网友都有好处，并展示了所谓的绝技闪电五连鞭”，整场直播下来，累计有10万人观看。对于马保国直播带货一事，网友们议论纷纷，褒贬不一，有人认为，马保国能直播带货，在座的各位都有责任，尤其是一些追逐流量的媒体，这给了他基础和资本，加上背后的团队运营，才导致了如今的结果；流量为王，时代悲哀。但也有网友认为，人民大众的需求是多

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

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　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。

　　支持18bit三ISP、支持4K HDR视频拍摄骁龙7+ Gen2 是首款在骁龙 7 系中支持18bit三ISP（图像信号处理器）的准旗舰级芯片。它支持极致的动态范围，一次能拍摄 30 帧图像，暗光下也能带来更优秀的色彩表现能力。它最高支持高达 2000 万像素的照片拍摄，也支持4K HDR视频拍摄。

　　最高主频达到了2.91GHz，安兔兔跑分达100万分骁龙7+ Gen2 的CPU采用了ARM Cortex-X2 为基础的超大核，最高主频达到了2.91GHz，大核为2.49GHz，小核为1.8GHz。相比上一代骁龙 7 系芯片，CPU性能提升了50%1。据跑分网站显示，骁龙7+ Gen2 在Geekbench5 单核得分为 1100 多分，在安兔兔跑分中达到了 100 万以上。

　　是骁龙7+ Gen2 是高通于 2023 年 3 月 17 日发布的第二代骁龙 7 系移动平台，内部型号为SM7475-AB。它基于4nm工艺制造，采用1+3+ 4 的Kryo CPU架构，拥有强大的性能、图形、AI和影像能力，支持5G双待双通，也是在骁龙 7 系中首次实现了 5G 双待双通，采用骁龙 X62 5G 调制解调器，支持 WiFi 6/6E 和蓝牙 5.3。