米乐m6行业新闻受众面窄如何实现破圈传播

发布时间：2023-10-06 丨 浏览次数：

　　相对于社会新闻，行业新闻往往因受行业局限，导致内容晦涩难懂、形式单一单调，从而造成受众面窄、传播效果不佳。本文主要探讨如何实现行业新闻的社会化表达，提升传播力、引导力、影响力、公信力。

　　行业新闻采写者往往只顾埋头拉车，着眼于眼前的一亩三分地，而忽视了行业新闻与“大局、大势、大事”的链接。行业新闻的采写者，在动笔之前，一定要想清楚：这条新闻的社会价值何在？将对社会经济发展产生什么样的影响？和老百姓有何关联？

　　人民日报社负责人曾形象地提出，记者要站在上看问题，站在田埂上找感觉。这一要求对于行业新闻从业者同样适用。行业新闻从业者既要站在上“上接天线”，熟悉国家大政方针，了解行业大势，又要站在田埂上“下接地气”，了解本行业各业务线条的动态和亮点，找准国家战略与行业实际的结合点。

　　如何上接天线？这需要加强政策学习，紧跟时米乐m6事热点，增强政治敏锐性和新闻敏感性。如何接地气？这需要我们俯下身去“走转改”，到基层到一线，寻找本行业围绕中心、服务大局的各项生动实践米乐m6，采写沾泥土、带露珠的鲜活作品。

　　国网湖北电力公司所属行业媒体曾做过一篇屋顶光伏的报道《屋顶能发电 神农架“光伏民宿”成网红》。作者以湖北神农架林区木鱼镇车沟小区民宿老板家的屋顶光伏开篇，引出了国网神农架供电公司推行光伏能源、以电代柴的工作举措。

　　在文章的背景部分，作者写道：“我国承诺2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和，党中央提出构建以新能源为主体的新型电力系统……”这就是“大局、大势、大事”。接着，作者又写道：“国网湖北省电力公司发布《湖北67个县市提交整县推进屋顶分布式光伏开发试点方案》。”这是国网湖北电力公司落实“大局、大势、大事”的具体举措。

　　2002年8月17日刊发于《中国铁道建筑报》的作品《请过路吧 亲爱的藏羚羊》，获评第13届中国新闻奖二等奖。

　　作者开篇写道：“昨晚，约有500只藏羚羊带着刚满月的儿女们，通过可可西里青藏铁路建设工地，向黄河源头的扎陵湖、鄂陵湖迁徙”。接着，深情描述了铁路建设者为藏羚羊迁徙而停止施工的场景：“为不惊扰这些可爱的精灵，可可西里至五道梁一线，铁路夜间停止施工，拔走彩旗，灯光休眠，机器熄火；作为高原生命线的青藏公路，过往车辆在夜间停驶3个小时。这里又呈现一种远古洪荒的宁静，只有高原的夜风为这群母子结成的队伍送行。”

　　在这篇报道中，环保理念是“天线”，夜间停止施工、呵护藏羚羊迁徙是“地气”。作者将“天线”与“地气”做了巧妙的结合。

　　做好行业新闻的难点之一在于，如何将本行业、本专业晦涩难懂的术语，深入浅出“翻译”成受众看得懂的语言。这需要行业新闻的写作者换位思考，站在行业外普通老百姓的角度，去看、去听、去理解。

　　权威主流媒体一些优秀的“条线记者”具备了这种“翻译”的本领。比如，在描写特高压的报道《“一煤独大”，湖北如何打赢呼吸保卫战》中，湖北日报记者刘天纵这样“翻译”“特高压”——

　　“特高压被我省电力人形象地概括为‘煤从空中走，电从北方来’……特高压电网就是电力的高速公路，增加特高压在湖北的落点，就好比增加高速公路在湖北的过境和开口。”

　　作者此番描述，将“特高压”这一专业术语“翻译”得通俗易懂，从而使其从行业领域的一个专业词汇，走进了大众的生活。

　　另外，行业新闻中的各类数据，也是“翻译”的一个重点和难点。同样以刘天纵记者的特高压报道为例：“截至目前，这条‘空中高速’已累计为我省输送电量米乐m6285亿千瓦时，若按输送能力计算，每年减少燃煤700余万吨，相当于‘支援’了一个葛洲坝水电站，让缺煤少油的湖北尝到甜头”。285亿千瓦时是什么概念？老百姓没有认知，但作者说“相当于‘支援’了一个葛洲坝水电站”，这样的类比，立刻让老百姓心中了然。

　　行业新闻需要作者与时俱进，掌握新知识、熟悉新领域，创新表达方式，提升传播效果。

　　创新传播方式，需要行业新闻的从业者熟练掌握新媒体采编技术、了解各媒体平台传播属性。

　　以电力行业为例，电力工人百米高空走“钢丝绳”、带电作业、直升机巡线“会诊”电网故障等题材，就更适合采用直播、短视频等方式，通过抖音、快手、视频号等平台传播，让受众见其人、听其声、临其境。

　　2022年，国网湖北电力公司23岁女工史明君百米高空走线的视频，通过人民日报、新华社米乐m6、央视新闻等多家权威媒体的视频传播，全网浏览量突破3亿，单条点赞量破百万。

　　得知史明君三次完成高空走线验收任务的新闻线索后，国网湖北电力公司所属行业媒体记者当即着手收集制作视频，并选取国网湖北电力官方抖音号进行首发，随后被各大主流媒体纷纷转载。随后，史明君收到中央电视台“向幸福出发”栏目组邀请。